在零售商动荡的节日期间，约翰·刘易斯呼吁消费者在今年圣诞节奉献并表达爱意有何影响？ 对于许多人来说，约翰刘易斯圣诞广告的出 伊朗手机号码数据 现标志着节日的开始。它于 年开始制作时并不起眼，但近年来已成为耗资数百万英镑的制作，它已成为营销、文化、偶像以及数百万人在家观看的讨论点。今年的广告“给一点爱”发布之际，广告商必须度过一个前所未有的节日时期，其中的信息力求将社会善意与熟悉和舒适结合起来。 对于 CIM 营销总监杰玛·巴特勒 来说，“献出一点爱”反映了展现与众不同的圣诞节时期的需要：“今年的广告不是我们习惯的大型电视时刻，而是商店关门了，工作人员休假和顾客被封锁，这是一个与众不同的圣诞节。
转向传统的圣诞节价值观，在不确定的时期给予和支持社会是正确的事情。 “毫无疑问，会有一些愤世嫉俗，但今年的活动执行对于它如何触及和联系社区精神至关重要。在慈善机构看到他们的服务比以往任何时候都得到更多使用的时候，它对慈善和善良的关注尤为重要，传统的捐赠方式也受到了严峻的经济形势的影响。 该活动在数字和社交领域的营销活动将是确保公众不仅看到该活动，而且采取行动并成功为该事业筹集资金的关键。” 值得注意的是，约翰·刘易斯还制作了一个配套广告，强调他们对 和 -的慈善支持，以支持那些在今年圣诞节难以维持生计的家庭。 然而，正如 数字营销课程总监兼 首席执行官 所指出的那样，该广告并没有避免网上的批感觉像是摆脱了圣诞广告最大预算之战，考虑到这一点是及时的商店关闭和裁员。
然而，这并没有阻止社交媒体上立即出现的一系列批评，认为在关闭商店时广告费用不合适。” 尽管如此，专门从事品牌推广的圣诞广告的核心是通过奉献行为传达幸福的信息。英国灵魂歌手塞莱斯特通过精美的动画画面引导故事。当她在歌曲中达到高音时，强调“幸福”这个词，这是约翰·刘易斯品牌 DNA 的核心。” 希钦斯还强调了乍一看可能被忽视的微妙品牌信息：“每个动画序列都间接引用了前几年的活动，其中包括雪人、老人和气球。仔细观察 John Lewis 和 Waitrose 各自网站上的徽标，您会发现他们进行了季节性改版，其中心形字母“O”为该活动的中心信息提供了象征性的拥抱。” 希钦斯认为，这反映了约翰·刘易斯在慷慨方面的丰富历史，这也是其创立原则之一。“奉献是 John Lewis 品牌的 DNA。公司创始人约翰·斯佩丹·刘易斯 最初的品牌宗旨是员工的幸福，每一个最佳品牌体验的背后都是幸福的员工。
然而，正如他指出的那样，这则广告是在零售业动荡的背景下推出的：“在零售业面临考验的一年里，该品牌放弃了其著名的口号‘绝不故意低价销售’，并且首次不会为合作伙伴提供奖金自 1953 年以来。尽管如此，约翰·刘易斯 (John Lewis) 有着默默支持当地社区的慷慨行为的悠久传统，广告本身也在 11 月 13 日全国慈善日推出。 他说，最终，约翰·刘易斯圣诞广告的影响力已成为经济大规模不确定时期的一盏熟悉的灯塔。“约翰刘易斯圣诞广告是最受期待的圣诞广告活动。该品牌与节日季结盟，引发积极的品牌联想，就像可口可乐采用圣诞老人作为品牌大使一样。这两个品牌都建立在幸福的情感之上。
