好吧,很难想象唐·德雷珀 (Don Draper) 在斯特林·库珀 (Sterling Cooper) 位于麦迪逊大道顶楼的董事会会议室与伯利恒钢铁公司 (Bethlehem Steel) 的高管会面,告诉他们使用 Snapchat。但即使我们不再将打字机视为“技术”或将电视描述为“带图片的收音机”,广告狂人时代的许多可靠创意也可以转化为社交媒体。 因此,让我们回到 #ThrowbackThursday 出现之前的时代,从老派专业人士那里得到一些好的老式建议。 1. 进行明智、彻底的研究 在《广告狂人》的第一集中,唐·德雷珀(Don Draper)抛弃了内部研究人员关于卷烟使用者心理的报告,并决定为 Lucky Strike 高管做一次演讲。
尽管德雷珀成功了,但并 欧洲数据 非所有广告高管都如此傲慢。 “忽视研究的广告人就像忽视敌人信号解码的将军一样危险,”奥美创始人大卫·奥格威(David Ogilvy)说,他被誉为“最初的广告狂人”和“广告之父”。 奥美在盖洛普受众研究所的经历教会了他在大数据成为现实之前就应该重视数据。他在 20 世纪 60 年代劳斯莱斯广告的标题中最好地体现了他在研究支持文案写作方面的技巧,该广告被广泛认为是有史以来最好的汽车标语之一。 奥美的劳斯莱斯广告 如今,希望效仿 OG Mad Man 建议的社交媒体营销人员应该通过分析平台和研究支持的想法来支持他们的策略。
以下是一些关于如何让社交媒体数据为您服务的提示。 2. 学习规则,然后打破规则 广告名人堂中的游戏规则改变者比规则追随者还要多。 “规则是艺术家打破的;令人难忘的东西从来都不是从公式中产生的,”广告执行官威廉·伯恩巴赫 (William Bernbach) 说道,他是 1949 年 Doyle Dane Bernbach 广告公司的联合创始人,也是创意总监。 伯恩巴赫在 20 世纪 60 年代为大众汽车发起的“Think Small”活动推翻了传统平面广告的规则手册。